アルファ世代の親はミレニアル世代｜家族で決める買い物と、親子両方に届く伝え方

アルファ世代の親の多くはミレニアル世代。ネットや口コミに慣れた親と、自分で選びたい子ども。家族で買い物が決まる流れと、親と子それぞれに届くメッセージの分け方を、例文つきで解説します。

10代向けなのに、決めるのは家族

10代向けの商品を企画していても、実際の買い物には親が深く関わっています。とくにアルファ世代はまだ小中学生が中心で、高校生になったばかりの子も、多くはおこづかいや親が払うお金で暮らしています。

そこで知っておきたいのが、アルファ世代の親の多くが「ミレニアル世代」だということです。この記事では、親世代の特徴と、家族で買い物が決まる流れ、親子それぞれに届く伝え方を整理します。

ミレニアル世代の親はどんな人たち？

ミレニアル世代は、だいたい1980年代はじめから1990年代半ばに生まれた世代です（区切りは資料によって少しずれます）。若いころにインターネットや携帯電話が広がり、大人になる途中でスマホを持つようになった人たちです。

マーケティングの目線では、次のような傾向がよく挙げられます。

• ネット通販や口コミサイトを使い慣れている
• 買う前に、レビューや成分、評判をしっかり調べる
• 子どもの「やりたい」「ほしい」を、できるだけ尊重しようとする
• 平成のおもちゃや音楽を、自分の子ども時代の思い出として持っている

つまり、昔のように「親が決めて子どもに与える」だけでも、「子どもが勝手に買う」だけでもない、話し合って決める家族が増えていると考えられます。

家族の買い物は、こんな流れで決まる

もちろん家庭によってちがいますが、10代の買い物は次のような流れになることが多いと言われます。

• 子どもが見つける：SNSの動画、友だちの持ち物、店頭で目に入る
• 子どもが親に話す：「これ、みんな持ってる」「これがほしい」
• 親が確かめる：値段、安全性、口コミ、勉強のじゃまにならないか
• 一緒に決める：どこで買うか、いくつ買うか、おこづかいから出すか

ここで大事なのは、「見つける」のは子ども、「確かめる」のは親、という役割分担です。どちらか片方にしか届いていないと、途中で止まってしまいます。

親子で一緒に楽しめるものは強い

ミレニアル世代の親は、平成のカルチャーをリアルタイムで体験しています。2026年の高校生調査（渋谷トレンドリサーチ、高校生男女200人）では、好きなキャラクターの1位がたまごっち（17.3%）でした。平成に流行ったキャラクターが、いまの高校生にもう一度刺さっている例です。

子どもにとっては新しいもの、親にとってはなつかしいもの。同じ商品でも、親子で好きな理由がちがうからこそ、「一緒に楽しめる」「買ってあげたくなる」という形で、家族の会話にのりやすくなります。

親向け・子ども向けで伝えることを分ける

ひとつの広告で親と子の両方を納得させようとすると、どちらにも響かない中途半端な言葉になりがちです。伝える場所と内容を分けて考えてみてください。

• 子ども向け：楽しさ、見た目、友だちとの話題、選べる楽しみ
• 親向け：安全性、価格の理由、どこで買えるか、使い方のルール

例文で比べてみます。

• 子ども向けの例：「全部で6色。友だちと色ちがいで持てるよ」
• 親向けの例：「対象年齢と素材をパッケージ裏にまとめています」

商品ページやパッケージの裏、店頭のPOPなど、親が「確かめる」ときに見る場所に、必要な情報がそろっているかを点検しておくと安心です。

やってはいけない「おねだり誘導」

子どもから親へのおねだりをあおるような表現は、避けるべきです。「親にお願いしてみよう」「買ってもらえないとみんなに遅れる」といった言い方は、親の不信感を招き、ブランドへの印象を大きく下げます。

また、未成年に向けた広告や表示については、業界団体のガイドラインや各社の社内ルールが設けられていることがあります。施策の前に、自社のルールや関係する基準を確認しておきましょう。

子どもの本音と、家族の事情の両方を見る

10代が本当にほしいものと、家族が最終的に買うものは、必ずしも同じではありません。だからこそ、まず子ども本人が何を「ほしい」と思っているかを知ることが、企画の出発点になります。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「こんな商品求めてます」「最近お金を使ったもの」「おこづかい（任意）」などの声を、個人がわからない形で集計しています。企業向けプラン（月3万円〜）では、たまった声にAIで質問できるので、家族で決める買い物の「最初のきっかけ」を探るのに役立ちます。

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部