10代と環境・社会の話題｜サステナビリティを若者に伝えるときの考え方と注意点

環境や社会の話題を、10代にどう伝えればいいのか。押しつけにならない伝え方、10代が参加しやすい形、言っていることとやっていることのずれ（グリーンウォッシュ）への注意など、企業が知っておきたいポイントを整理します。

10代は環境・社会の話題をどう受け取っているか

いまの10代は、学校の授業などでSDGs（国連が定めた持続可能な開発目標）や環境問題にふれる機会がある世代です。「エコ」「フードロス」「多様性」といった言葉は、10代にとって特別なものではなく、なじみのある言葉になりつつあります。

一方で、「環境にやさしい」と書いてあるだけで商品を選ぶかというと、そう単純ではない、という見方もあります。値段や楽しさ、友だちとの話題になるかどうかも、10代にとっては同じくらい大切だからです。

この記事では、企業が環境や社会の話題を10代に伝えるときの考え方と、注意したい点を整理します。

「正しさ」より「自分に関係あること」として伝える

環境や社会の話題は、どうしても「こうするべき」という言い方になりがちです。でも、正しいことを強く言われると、10代は身がまえてしまうことがあります。

• よくない例：「地球のために、今すぐ行動しよう」
• よい例：「かわいいから使っていたら、実はゴミがへる仕組みだった」

10代の生活の中で、その取り組みがどう関係するのかを伝えると、受け取りやすくなります。「意識の高い人のための商品」ではなく、「ふつうに選んだら、結果的に環境にもいい」と感じられる形が理想です。

10代が参加できる形にする

環境や社会の取り組みは、見るだけより、参加できるほうが自分ごとになります。

• 使い終わったパッケージを回収して、ポイントや小さなお礼と交換する
• 友だちと一緒に参加できる、地域の清掃やリサイクルのイベント
• 長く使えるように、パーツを交換したり、デコレーションしたりできる商品

2026年上半期の公開調査では、シール帳・シール交換が10代の間で大きく話題になりました（マイナビ・10代女子／渋谷トレンドリサーチ・高校生男女200人）。持っているものを交換したり、長く大切に集めたりする遊びは、「使い捨てにしない」という考え方とも相性がよいと言えます。楽しさと取り組みを分けずに考えてみましょう。

言っていることと、やっていることをそろえる

環境や社会の話題でいちばん気をつけたいのが、言っていることと実際の取り組みのずれです。中身がともなわないのに、環境にやさしいように見せることを「グリーンウォッシュ」と呼びます。

10代は、検索や動画で情報を確かめることに慣れています。広告で大きく言っていることと、実際の取り組みがちがうと気づかれれば、ブランドへの信頼が下がってしまいます。

• あいまいな言葉（「地球にやさしい」など）だけで終わらせず、何をしているのかを具体的に書く
• できていないことは、できていないと正直に伝える
• 一部の商品の取り組みを、会社全体の取り組みのように見せない

環境に関する表示には、ガイドラインや業界のルールが関わる場合もあるので、表現は社内の担当部署と確認しておきましょう。

取り組みを伝えるときのチェックリスト

• その取り組みが、10代の生活とどう関係するかを一言で言えるか
• 「こうするべき」と押しつける言い方になっていないか
• 10代が見るだけでなく、参加できる入口があるか
• 何をしているのかを、具体的な言葉で説明しているか
• できていないことを、大きく見せていないか

注意点：10代を「意識が高い世代」と決めつけない

若い世代は環境意識が高い、と言われることがあります。そうした傾向を示す調査もありますが、10代の中でも考え方はさまざまです。関心が強い人もいれば、まだあまり考えたことがない人もいます。

「若い人はサステナブルな商品を選ぶはず」と決めつけて企画すると、思ったほど反応がないこともあります。世代のイメージではなく、自社の商品を選ぶ10代が実際にどう考えているかを確かめることが大切です。

10代の本音から、取り組みの伝え方を考える

10代が環境や社会の話題をどう受け取っているかは、アンケートで正面から聞くと、どうしても「正しい答え」が返ってきやすいテーマです。TrendVoiceには、10代が遊びの中でプロフ帳に書いた「こんな商品求めてます」「最近お金を使ったもの」などの声が集まっています。企業向けプラン（月3万円〜）では、その声にAIで質問できるので、10代の本音に近いところから伝え方を考える材料にしてみてください。

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部