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推し活マーケのやりすぎ注意｜10代向け企画で避けたい7つのパターンと確認リスト

推し活マーケティングは、やり方を間違えると10代や保護者の信頼を失います。ランダム販売、限定のあおり、購入数の競争など、避けたい7つのパターンと、発売前に確かめたい確認リストをまとめました。

「好き」の気持ちは、強いからこそ注意がいる

推しを応援したい気持ちは、とても強いものです。だからこそ、推し活マーケティングでは、その気持ちを利用しすぎないことが大切です。

とくに10代は、使えるお金も、判断の経験もかぎられています。大人なら「ここまで」と決められることでも、推しへの気持ちが強いと、止まれなくなることがあります。

企業が「売れたからよし」と考えていると、10代本人や保護者、ファン全体から「推しの気持ちにつけこんでいる」と見られてしまいます。ここでは、推し活マーケで避けたいパターンを7つ紹介します。

まずは、商品の買わせ方にかかわるパターンです。

ランダム販売そのものが悪いわけではありません。開けるまでのドキドキは、楽しみのひとつです。問題は、推しを手に入れるために何度も買うしかない状態をつくることです。推しを選んで買える方法を用意する、交換の場をつくるなど、逃げ道があるかを確かめましょう。

次は、ファン同士の関係にかかわるパターンです。

「何個買ったか」で愛情の大きさをはかる空気ができると、お金を使えない10代は肩身がせまくなります。応援の形はいろいろあってよいはずです。お金をかけない応援も認められる企画のほうが、ファン全体から長く支持されます。

最後は、推し本人やファンへの姿勢にかかわるパターンです。

パターン6は、推しを「集客の道具」として扱っているように見えてしまいます。パターン7は、とくに未成年の場合、本人だけでなく保護者の同意が必要になる場合もあります。

推し活の企画には、法律やルールがかかわることもあります。ここでは一般的な注意点にとどめますが、知っておきたいことを挙げます。

くわしい内容は、企画ごとに社内の担当部署や専門家に確認してください。

企画がやりすぎになっていないかを、発売前に次の質問で確かめてみてください。

ひとつでも「いいえ」がある場合は、その部分を見直す価値があります。

確認は、企画を考えた人だけでなく、別の部署の人や、10代の子どもを持つ社員にも見てもらうと、ちがう目線の気づきが得られます。「自分の子どもがこれを買っていたらどう思うか」と考えてみるのも、ひとつの方法です。

やりすぎかどうかは、企業の中だけで判断するとずれることがあります。10代本人がどう感じているかを知ることが、いちばんの確認になります。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「推し」「最近お金を使ったもの」「こんな商品求めてます」などの声が集まっています。企業向けプランでは、たまった声にAIで質問できるので、企画の前に10代の気持ちを確かめる手がかりとして使えます。

#推し活マーケティング#マーケティング倫理#未成年

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部

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