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受験シーズンの応援商品の考え方｜受験生・家族・友だち、それぞれが選ぶもの

受験シーズンは、受験生本人だけでなく家族や友だちも「応援する側」として買い物をします。高校・大学入試の時期、応援の気持ちを形にする商品の考え方、言葉選びの注意点をまとめました。

受験シーズンは「応援する人」が主役になる

受験シーズンの商品というと、受験生本人が使う物を思いうかべるかもしれません。でも、この時期にお金を使うのは、本人だけではありません。家族、友だち、部活の後輩、先生など、まわりの人たちが「何かしてあげたい」と考えて買い物をします。

受験生本人は、勉強で手いっぱいです。むしろ、まわりの人の「応援したい気持ち」をどう形にするかが、この時期の企画の中心になります。

受験シーズンを考えるときに、まず押さえておきたいのが時期です。日本の一般的な流れは次のとおりです。

公立高校の入試の日程は、都道府県によってちがいます。また、推薦などで秋のうちに進路が決まる人もいれば、3月まで受験が続く人もいます。同じ学年の中でも、「もう終わった人」と「これからの人」がまじっているのが、受験シーズンの特徴です。

このずれは、企画のタイミングにも関わります。秋に進路が決まった人は、冬にはもう「応援する側」に回っています。年明けに応援商品を売り出すなら、受験生本人だけでなく、先に進路が決まった友だちに向けて「友だちを応援しよう」と呼びかける形も考えられます。

受験生本人が自分で選ぶ物は、勉強に集中するための実用品が中心です。

とくに冬の受験期は、かぜや感染症が気になる時期です。試験の日に体調をくずさないよう、体を守る物への関心が高まります。

また、長い受験勉強の中で、推しの動画や曲が支えになる、という10代も少なくありません。気分転換は「勉強のじゃま」ではなく、続けるための大事な要素です。

試験当日に向けては、会場までの移動や持ち物の確認も気になります。受験票を入れるケース、時計、温度調節しやすい服など、「当日を安心して迎えるための物」も、本人や家族が準備する物のひとつです。

まわりの人が受験生に贈る物には、それぞれの立場ならではの特徴があります。

縁起のよい言葉にかけた語呂合わせのお菓子や、合格祈願のお守りは、昔から受験シーズンの定番です。値段が手ごろで、気持ちが伝わりやすいことが選ばれる理由です。

受験生への応援で気をつけたいのは、プレッシャーにならないことです。受験生は、ただでさえ緊張しています。「絶対合格してね」という言葉が、かえって負担になることもあります。

10代の間では、応援の言葉も「重すぎず、さりげなく」が好まれる傾向があります。商品やパッケージのメッセージも、相手を追いつめない言葉を選ぶとよいでしょう。

受験シーズンの企画では、言葉選びにとくに注意が必要です。

結果が出たあとのことも考えておきましょう。合格した人には「お祝い」、思うような結果にならなかった人には「おつかれさま」。どちらの人にも寄りそえる表現を用意しておくと、ブランドへの信頼にもつながります。

受験期に何がつらいか、何に支えられているか、どんな応援がうれしかったか。こうした声は、大人が想像するものとちがうことがあります。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「学年」「いまの気分」「推し」「こんな商品求めてます」などの声を集めています。企業向けプランでは、たまった声にAIで質問できるので、受験期の10代の気持ちを確かめてから企画を考えることができます。

#受験シーズン#受験生応援#合格祈願

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部

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